Соперничество в сфере брендовой стоимости стало тихой, но ожесточенной битвой среди шинных гигантов. По данным лондонского агентства Brand Finance, общая стоимость 25 ведущих шинных брендов в 2025 году выросла на 5,3 процента, достигнув рекордных 38,82 миллиарда долларов. Среди них особенно выделяются Michelin, который восьмой год подряд возглавляет рейтинг с показателем 8,763 миллиарда, Hankook с впечатляющим ростом на 23 процента, ставший самым быстрорастущим брендом в топ-10, и Sailun, как первый китайский шинный бренд, вошедший в первую мировую десятку.
Аналитики китайского отраслевого портала tirechina.net выделяют четыре ключевых фактора успеха: технологические инновации, глобальная экспансия, экологическая трансформация и эффективный брендинг.
Технологические инновации
Ведущие бренды, такие как Hankook, укрепляют свои позиции через премиальную продукцию и стратегию поставок своих шин на первичную комплектацию. Компания сотрудничает с более чем автопроизводителями, включая Porsche, Mercedes-Benz и Tesla, что усиливает ее репутацию и рыночное присутствие.
Ярким примером прорыва китайских технологий является Sailun с инновационной высокоэффективной резиновой смесью Liquid Gold («жидкое золото»), позволяющей преодолеть «дьявольский треугольник» шинной индустрии и объединить в одной шине улучшенные характеристики износостойкости и сцепления на мокрой дороге с низким сопротивлением качению.
Глобальная экспансия
Китайские производители, включая Sailun (в Индонезии и Мексике) и Sentury (в Марокко), активно расширяют зарубежное производство. Западные бренды, в свою очередь, наращивают мощности в Китае: Michelin увеличил ежегодный выпуск шин на шанхайском заводе до 9,5 миллиона единиц, а Yokohama инвестировала 3,5 миллиарда иен в новый завод в Ханчжоу мощностью 14 миллионов шин в год.
Экологическая трансформация
Устойчивое развитие стало обязательным условием роста стоимости бренда. Michelin с шинами, позволяющими сократить расходы и повысить эффективность работы автопарков, Sailun с энерго- и топливосберегающими шинами из «жидкого золота» и Hankook с линейкой электромобильных шин iON демонстрируют, как экологичность превращается в рыночное преимущество.
Брендинг и маркетинг
Hankook использует спонсорство и эксклюзивные поставки шин в чемпионаты мира по классическим ралли и Формулы-Е, Michelin формирует образ «лидера элитного образа жизни» через свой знаменитый путеводитель по ресторанам и отелям «Красный гид», а Sailun делает ставку на патриотический нарратив и сотрудничество с олимпийскими чемпионами, ломая стереотип «китайский, значит дешёвый».
Лидеры индустрии уже не просто производители шин - они создатели экосистемы мобильности. Их успех определяется технологиями, экологичностью и глобальным видением. Остальным есть чему у них поучиться на пути к неценовой конкуренции.
