Российское подразделение компании Мишлен и агентство HADI реализовали в YouTube кампанию с привлечением известных блогеров в поддержку сезонных продаж шин торговой марки Michelin, сообщает информационно- аналитический портал Advertology.Ru. В целях повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж агентство HADI предложило выйти за территорию автомобильной тематики и задействовать в кампании помимо автоблогеров, которые ранее участвовали в рекламных кампаниях французского шинопроизводителя, также не специализирующихся на автотематике блогеров.
«Стратегия работы с автоблогерами доказала свою эффективность на протяжении нескольких активных сезонов, однако мы пришли к пониманию, что для построения коммуникации с аудиторией привлечения только автоблогеров недостаточно, - говорит медиадиректор агентства HADI Александра Кузнецова. - Мы решили протестировать выход за рамки узкоспециализированной группы, привлекая таким образом более широкую аудиторию, которая вовлекается в категорию только в момент актуализации потребности и выбора шин, например, в момент необходимости замены шин к сезону».
Для рекламной кампании были привлечены 6 популярных блогеров - два неспециализированных блогера (Азамат Мусагалиев и Макарена) и четыре из автосреды. На раннем этапе кампании коммуникация с аудиторией осуществлялась через неспециализированных блогеров, а на этапе сезонного пика была продолжена через автоблогеров. Для этих двух групп блогеров были созданы разные промо сообщения.
Автоблогеры традиционно делали мощный профессиональный акцент на основные характеристики шин Michelin - высокое качество, проверенное временем, износостойкость, сохранение заявленных характеристик на протяжении всего срока эксплуатации шин. В интеграциях для блогеров не автотематики основное внимание концентрировалось на надежности и безопасности продукта, а также на продвижении акции «Топливная карта в подарок при покупке шин Michelin». Концепция интеграций с этими блогерами была решена за счёт выхода на территорию юмора, что нестандартно для шинного бренда. Ярким примером интеграции стала пародия на популярную передачу «Битва экстрасенсов», где участники юмористических шоу Азамат Мусагалиев и Денис Дорохов «воссоздавали» легендарное испытание с багажником, в котором нужно было найти не человека, как в реальном шоу, а надежно спрятанные шины Michelin.
«Выход шинного бренда на новую территорию для продвижения, а именно на территорию юмора и в развлекательную сферу - смелое и нестандартное решение, и оно сработало, - добавляет медиадиректор агентства HADI Александра Кузнецова. - Ролики на каналах шоумена Азамата Мусагалиева и канала «Макарена» собрали большое количество просмотров и привлекли внимание к бренду новой, ранее не охваченной аудитории, а креативный развлекательный формат интеграций помог достичь глубокого вовлечения пользователей. Мы благодарны компании Мишлен за готовность экспериментировать, применять нестандартные подходы и решения в поисках новых точек коммуникации с аудиторией».
«Мы стремимся коммуницировать с потребителем на всех этапах работы, используя различные инструменты и каналы коммуникации, - отметила директор коммуникаций Мишлен в России Ольга Серкова. - Интеграция с блогерами стала для нас как раз таким интересным и эффективным форматом взаимодействия: этот нестандартный подход к потребителю удалось в том числе успешно конвертировать в продажи и показать отличные результаты сезона. Мы открыты к новым форматам и готовы экспериментировать, так как нам важно расширять аудиторию и её восприятие бренда. Сегодня Michelin - это не только шины. Именно об этом мы рассказываем в нашей новой глобальной бренд-кампании «Motion for Life», которую запустили в феврале, фокусируясь не на отдельных продуктах, а на идею «движения».
Отметим, что ролик с Азаматом Мусагалиевым и Денисом Дороховым собрал уже более 9,3 миллиона просмотров. Также эффективно сработало видео откровенного интервью с певцом Олегом Майями на развлекательном YouTube-канале «Макарена», набравшее более 717 тысяч просмотров и более 16 тысяч лайков.
