Компания Мишлен намерена удвоить инвестиции в инфлюенсер-маркетинг (маркетинг влияния), который становится одним из приоритетов digital-стратегии французского производителя шин. Об этом в интервью крупнейшему европейскому маркетинговому сайту The Drum заявил вице-президент компании Мишлен по потребительскому маркетингу в Северной Европе Кевин Малетерре.
По словам Малетерре, примерно 80 процентов потребителей перед покупкой шин ищут информацию об интересующих их моделях в интернете. При этом большинство пользователей не доверяют крупным корпорациям, а хотят получать информацию от лидеров мнений - инфлюенсеров (автомобильных блогеров из Instagram, YouTube и социальных сетей), которые в последние годы заняли место автожурналистов.
Сегодня на продвижение продукции Michelin посредством YouTube, Facebook и Instagram в странах Северной Европы, Великобритании, Австрии, Швейцарии и Германии расходуется десятая часть маркетингового бюджета французской компании, который, по сведениям The Drum, в 2017 году составил порядка 100 миллионов долларов.
Подход компании Мишлен к инфлюенсер-маркетингу состоит в том, чтобы при одновременном увеличении расходов уменьшить количество лидеров мнений, которые будут выступать в качестве «послов бренда». Они будут не только приглашаться на специальные мероприятия Группы Мишлен и получать ранний доступ к прототипам шин, но и получат представление о внутреннем бизнесе французской компании.
Помимо работы с автомобильными блогерами, Группа Мишлен намерена в 2020 году активизировать свою деятельность в мире киберспорта и компьютерных игр. В этой связи напомним, что летом прошлого года компания Мишлен стала официальным техническим партнером игры Gran Turismo Sport по вопросам, касающимся шин.
