Британская консалтинговая компания Brand Finance опубликовала свой ежегодный рейтинг Tyres 10 наиболее ценных шинных брендов мира 2019 года. Самым дорогим брендом вновь был признан французский Michelin, стоимость которого хоть и снизилась за минувший год на 8,8 процента до 7,232 миллиарда долларов, тем не менее остается самой высокой. Второе место занял японский Bridgestone (6,955 миллиарда долларов), третье - немецкий Continental (3,408 миллиарда долларов).
Отметим, что тройка лидеров сохранила свои прошлогодние места, несмотря на то, что снизили стоимость своих брендов. Более того, из представителей Топ-10 только трем компаниям (Dunlop, Pirelli и Sumitomo Rubber Industries) удалось увеличить свою стоимость. Эксперты объясняют эту тенденцию неопределенностью на рынке и резким изменением требований клиентов. Китай, который является крупнейшим в мире авторынком, пережил резкий спад продаж автомобилей, которые в 2018 году впервые за 20 лет сократились.
Кроме того, изменилось потребительское поведение, и все больше покупателей предпочитают восстанавливать протекторы изношенных шин, а не делать новые покупки. Восстановленные шины растут в популярности благодаря их экономичности, экологичности и качественным характеристикам. И это несомненно повлияло на то, что отраслевые наценки сильно пошатнулись. Вызывает озабоченность и угроза американских ограничений для иностранных импортеров-конкурентов - шинная отрасль готовится к предложенному президентом Трампом 25-процентному повышению импортных тарифов.
А вот как выглядит Топ-10 самых ценных шинных брендов мира 2019 года по версии Brand Finance:
Помимо того, что Michelin остается самым ценным шинным брендом в мире, он также продолжает оставаться и самым сильным. Индекс показателя прочности бренда BSI (Brand Strength Index) за год немного снизился (на 0,7 процента) до 86,3 баллов из 100 возможных, а соответствующий рейтинг силы бренда сохранился на уровне AAA. Таким образом, на сегодняшний день Michelin является единственным шинным брендом с высочайшим рейтингом ААА.
Сильные результаты Pirelli и Sumitomo обусловлены их стремлением к диверсификации и стремлением дифференцировать свои бренды от конкурентов. Sumitomo значительно увеличила свои доходы от продаж за последний год, сообщив о 16-процентном росте, чему способствовало приобретение британской оптовой компании Micheldever Tire Services.
Pirelli позиционирует себя как премиальный и мощный бренд, известный своим партнерством с Чемпионатом мира Формулы-1 и спонсированием международных спортивных соревнований, включая футбол, бейсбол и парусный спорт. Эта стратегическая диверсификация в сочетании с сильным итальянским акцентом привела к успешной дифференциации бренда от конкурентов и, таким образом, к повышению его ценности.
