Рекламный видеоролик «Случай на дороге» компании Yokohama Russia, посвященный новым зимним премиальным шинам iceGuard iG65, iceGuard iG60 и iceGuard G075, вошел в десятку самых популярных на российском YouTube по итогам сентября 2018 года, собрав более двух миллионов просмотров.
Над созданием и продвижением рекламной кампании для японского шинного бренда работала команда российского агентства One Two Digital, перед которым компания Yokohama поставила задачу: снять вирусный ролик для продвижения трёх моделей новых зимних шин. Так появился видеоролик, повествующий о женщине-водителе, которую не страшат извилистые заснеженные дороги, так как её автомобиль оснащен зимними шинами Yokohama. А поскольку компания Yokohama имеет японские корни, агентство One Two Digital решило использовать в рекламной кампании культурные особенности Страны Восходящего Солнца, и в ролике появился самурай, который своей силой помог героине вовремя остановиться.
«Создавая сценарий, мы думали о стандартной ситуации на дороге, - рассказывает сооснователь агентства One Two Digital Игорь Давыдов. - Героиня в образе женщины в возрасте сразу пришла нам в голову. Она предстаёт перед зрителем в образе ухоженной дамы, которая уверенно управляет автомобилем и не боится даже самых заснеженных участков дороги. В ролике мы делаем акцент на продукте - показываем, что шины обладают хорошим сцеплением на сложном участке дороги». По словам сооснователя агентства Стеллы Котовой, в большинстве кадров снимался каскадёр, но в финальной сцене с резким торможением сыграла сама актриса Людмила Кудрина, которая отлично справилась с ролью и не нервничала.
Проект готовился в течение трех месяцев. Авторы вирусного ролика обсуждали с Yokohama каждый кадр. «Было время вдумчиво выбрать диктора, саунд-дизайн - мы всё сделали заранее, - рассказывает Стелла Котова. - Релиз ролика планировался только в сентябре, к старту продаж зимних шин».
Продвижение ролика по всем каналам и в соцсетях стартовало 24 сентября 2018 года - спустя полгода после его создания. Также в рамках рекламной кампании зимних шин Yokohama был запущен спецпроект «Мудрость в стиле хокку» - промосайт, на котором пользователи могут поделиться своей дорожной мудростью, и она будет представлена в японском стиле - на фоне самурая или гор. «Мы показали в ролике одну историю. Предполагаем, что у каждого водителя есть своя, которой он может поделиться, - комментирует Игорь Давыдов. - Сайт идёт в дополнение к ролику - такая вовлекающая часть ко всей коммуникации. На сайте уже более 200 «мудростей в стиле хокку».
«В конце 2017 года мы приняли решение продвигать наш бренд с учетом современных реалий - на новом для нас канале YouTube и в социальных сетях, - говорит директор по продажам и маркетингу Yokohama Александр Куличенко. - Мы сформулировали задачу - создать рекламный ролик, который не будет банальным, привлечёт внимание конечного потребителя и, если и не поспособствует немедленному росту продаж, то, как минимум, поднимет узнаваемость бренда. Среди нескольких вариантов от нескольких агентств мы выбрали, на наш взгляд, тот, который наиболее полно отвечал изначальной концепции. И агентство не подвело. Ролик сняли быстро, профессионально, а мы уложились в обозначенный бюджет, что тоже важно. Сейчас мы продвигаем ролик и рассчитываем достичь поставленных целей. Пока всё указывает на то, что мы их даже превзойдём. В планах - продолжение истории с персонажами ролика».
