Фонд Пирелли (Fondazione Pirelli) в сотрудничестве с итальянским издательством Corraini, специализирующимся на книгах о графике и дизайне, представили издание, посвященное истории рекламных кампаний и рождению легендарных символов итальянского производителя шин Pirelli, сообщает журнал «Robb Report Россия». Новая книга Pirelli Advertising with Capital P («Реклама Pirelli c заглавной буквой P») рассказывает об истории рекламы Пирелли с 1970-х годов до 2002 года.
При создании книги ее авторы опирались на исторический архив Фонда Пирелли, хранящий тысячи рекламных принтов и десятки рекламных роликов. Яркая и насыщенная рекламная история компании представлена в 800 иллюстрациях (макеты для печати, принты, фотографии, кадры видео рекламы) и разделена на секции: корпоративные сообщения Pirelli Group, «общественный интерес», реклама продукта. Книга, являющаяся продолжением издания «A Muse in the Wheels. Pirelli: A Century of Art at the Service of its Products», рассказывает об эволюции рекламных стратегий, технологий и языков при переходе от аналоговых к цифровым технологиям.
Основными чертами коммуникации компании Пирелли с потребителями являются высокое качество контента, инновации и любовь к экспериментам. В 1970-х - 1980-х годах рекламу итальянской шинной компании создавало специальное рекламное агентство Pirelli’s Centro при участии таких известных на рекламном рынке Италии людей, как Пино Товальи и Сальваторе Грегоритти. В 1990-х годах Пирелли привлекла к созданию рекламы международные агентства Young & Rubicam и Armando Testa, вместе с которыми вступила в новую эру глобальных кампаний с привлечением звезд мира кино и спорта, таких как киноактриса Шэрон Стоун, легкоатлет Карл Льюис и бразильский футболист Роналду.
Компания Pirelli всегда отличалась своим революционным духом и новаторством как в области технологий и новых продуктов, так и в их продвижении. В конце 70-х фурор произвела работа, где 140 автомобилей использовались для формирования легендарной заглавной буквы P в логотипе Pirelli. Фотография композиции была сделана Адрианом Гамильтоном с высоты 85 метров. Работа легендарного фотографа Энни Лейбовиц в 1994 года с Карлом Льюисом в туфлях на высоком каблуке и лозунгом «Power is Nothing without Control» стала культовой в истории рекламы.
